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《中國式公關》




全書分成兩部分：
在前半部分，討論了中國公關行業的背景以及中國市場的根本性變化，由此說明“知識導向型媒體關係”理論的必要性。書中總結的“知識導向型媒體關係”理論不僅將現代的關係營銷理念和作者們的公關實踐結合起來，而且力圖樹立中國職業公關人符合現代社會道德行為準則的職業操守和價值觀。比如書中強調公關人員必須具備專業性，遵循現代公共關係在實施有效傳播策略改善企業形象、塑造品牌過程中的真實性原則，應該說是對以往中國公關行業“公關就是吃吃喝喝拉關係”、“沒有關係寸步難行” 、“建立企業與媒體的關係就是不花錢發廣告，或者乾脆就是概念炒作”等習慣思維與做法的糾正甚至顛覆。

第二部分
闡述知識導向型媒體關係體系的理論基礎、實施要點和相應的工具，是《中國式公關》這本書最特殊的地方。書中提供了大量諸如“海爾競購美泰克失敗”、“賽歐上市公關策略”、“藍星死於公關公司”等實例，既闡明了記者應對公關人的“三不要”（不要唯靠私人關係、不要甘當“發稿機器”、不要假仁假義）原則，也提供了初入行的職業公關人如何建立知識導向型媒體關係的工作流程和實施工具。 最後有三個附錄的設計——附錄一，知識導向型媒體關係在中國的可行性問答；附錄二，作者建立的公關公司工具庫，並提供相應進入工具庫光盤；附錄三，多達70多項選項的媒體評分卡。這些附錄充分體現了作者的專業深度，其高度的可操作性是作者長期經驗積累的成果，也體現了公關人所應具備的人文素質。